今年的五一假期，再次证明了内容在激发消费活力方面的强大潜力。五座城市轮番“上阵”，卤鹅哥林江带火了家乡美食的同时怎么加杠杆买股票，也让这座城市名声大噪。在假期中，荣昌迎来了234.5万游客，同比增长了168.2%，零售额突破了20亿元，同比涨幅高达258%。

在内容创作领域，今年上半年，国产剧《无忧渡》无疑是最大的黑马之一，捧红了象山影视城。广平城首次对外开放，吸引了上万名剧迷前来打卡，沉浸式地体验了剧中的场景。一位剧迷在接受CCTV6采访时表示：“我来象山就是想亲身感受《无忧渡》里的场景，特别迷恋剧中的一切，打算拍几张照片，分享到朋友圈，让大家也感受一下。”这充分说明了好内容的魔力：它能够激发观众的欲望，甚至创造出之前未曾有过的需求。看着“卤鹅哥”那么努力地推广家乡的美味，你会迫不及待地想去亲自品尝；追完《无忧渡》，你也会不由自主地被剧中的情节深深吸引，渴望融入那个世界，甚至拥有剧中的同款道具来陪伴你的生活。

刀姐doris在《CMO会做内容，才能做好CEO身后的0》一书中提到，未来50%以上的内容传播将依赖于创意，而如果内容不能打动人心，任何策略都无法奏效。因此，CMO们要创造出能够“撩拨人心”的内容，才能真正激发增长。而“卤鹅哥”的成功可算偶然，但如何让好内容的生产更具可预测性呢？什么样的内容才算得上好内容？如何将内容的影响力从屏幕延伸到实际生活和线下体验中呢？刀法将在海内外热播剧集以及《无忧渡》《莲花楼》等IP的开发中，探讨这三个问题。

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在内容行业中，新的消费场景和需求层出不穷，形成了充满机会的市场。今年的消费场景已经明确分为四类：碎片化时间，如通勤路上和睡前，这些场景下，用户更需要快速娱乐的内容；日常陪伴，许多人在闲暇时段依赖内容来调节心情；社交场景，在节日等特殊时刻，内容也成为了社交交流的媒介；以及假日，大家通过“刷剧”放松心情，暂时逃离工作压力。

在这些需求背后，可以看出，用户既需要短小的内容来打发碎片时间，也需要长剧来丰富精神世界。因此，内容的生产应聚焦于提高效率，拓展场景，打造“长短”协同发展的生态。长剧要注重节奏和叙事的紧凑性，从《黑暗荣耀》到《无忧渡》，这些剧集的成功都体现了加快节奏、精心打磨剧本的重要性。视频平台也在通过技术手段优化用户体验，比如爱奇艺推出的“跳看”功能，可以让用户直接观看精彩内容，而不必依赖UP主剪辑。

与此同时，短剧的市场也在发展，从《家里家外》的火爆到《大妈的世界》的崛起，短剧的内容更加多样化和精品化，迎合了观众对内容品质的需求。爱奇艺等平台的加入，也使短剧市场变得更加竞争激烈，甚至开发了新的剧集形态，如《唐朝诡事录》和《灵魂摆渡》。

无论长短剧，都需要针对用户的情绪需求进行创作。从过去几年爆款内容的趋势来看，“共鸣”与“爽”成为吸引用户的主要情绪。比如，《人世间》通过展示家庭三代人的变化，触动了观众对生命意义的思考；《家里家外》则以快节奏的叙事和激烈的情节，满足了观众对“爽感”的渴求。

随着内容行业的发展，消费者的情绪需求变得越来越多元。尤其是在新兴的女性叙事领域，作品如《风吹半夏》《苦尽柑来遇见你》将女性奋斗与成长的故事呈现给观众，引发了广泛共鸣。对于这一群体来说，以往的影视作品无法解答他们如何定义自己和与世界的关系。如今，这些作品为女性观众提供了全新的视角和认同感。

最终，内容的多维价值才是吸引观众并持续产生影响力的关键。通过不断拓展场景，培养强大的IP并实现其多元价值，内容产业能够从简单的观看娱乐延伸到更深层次的消费和体验。

过去，迪士尼通过经典IP的开发与授权，成功实现了跨行业的收入增长；而今天的内容平台也通过“长短”双轨布局和IP开发，实现了内容与用户生活的全面融合。比如《莲花楼》通过与品牌联名，成功将线上的内容体验扩展到线下，通过互动体验加强了粉丝的情感连接和品牌的商业价值。

在未来，内容产业将不再仅仅是屏幕上的娱乐怎么加杠杆买股票，而是全面渗透到用户的日常生活中，满足不同情绪需求的内容，必将成为吸引和留住观众的关键。

发布于：山东省

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